스타트업 로고 제작비, 12만 원부터 800만 원까지 갈리는 진짜 이유
MVP·시드·시리즈A 단계별 로고 예산과 업체 선택 기준을 디자이너 시선으로 정리했습니다. 견적 받기 전 확인하세요.
투자자 미팅 전날, PPT 첫 장 로고가 괜히 초라해 보여 견적을 열었는데 12만 원부터 800만 원까지 뜹니다.
MVP 단계에서 300만 원짜리 로고가 필요할까?
아직 고객도, 메시지도, 제품 화면도 계속 바뀐다면 로고에 큰돈부터 쓰지 마세요. 이 단계의 적정 예산은 30만~80만 원입니다. 목표는 멋진 상징이 아니라, 당장 랜딩페이지·앱 아이콘·피치덱에 깨지지 않고 쓰는 기본형을 갖추는 겁니다.
크몽이 2026년 1월 공개한 로고 디자인 거래 데이터를 보면 최저 3만 원, 평균 12만 원, 최고 24만 원 이상으로 안내돼요. 저는 이 숫자를 ‘초기 로고 단품 시장의 바닥’으로 봅니다. IT 스타트업은 SVG, 가로형·세로형, 앱 아이콘, 파비콘까지 필요하니 평균가 그대로 보면 나중에 다시 손댈 확률이 큽니다.
첫 고객이 생긴 뒤엔 왜 100만~300만 원으로 올라갈까?
시드 전후부터는 로고 하나가 아니라 ‘반복 사용 규칙’을 사야 합니다. 대표님이 세일즈덱을 고치고, 개발자가 관리자 화면에 로고를 넣고, 마케터가 링크드인 배너를 만들기 시작하니까요. 이때는 100만~300만 원을 잡는 게 현실적입니다.
쿼이의 디자인 견적 가이드는 전문 디자이너 기준 로고 50만~300만 원, 프리랜서 30만~100만 원, 에이전시 100만~300만 원 수준을 제시합니다. 제가 현장에서 봐도 이 구간부터 시안 수, 수정 횟수, 원본 파일, 저작권 이전 조건이 견적 차이를 만듭니다. 싸게 끝낸 로고가 나쁜 게 아니라, 조건이 비어 있으면 비싸게 다시 하게 됩니다.
시리즈A에선 왜 로고보다 시스템 예산을 봐야 할까?
시리즈A 전후라면 300만~800만 원 이상도 이상한 견적이 아닙니다. 단, 결과물이 ‘예쁜 로고 3안’이면 비싼 겁니다. 이 단계에서는 로고, 컬러, 서체, 아이콘, 제품 UI 적용, 세일즈덱 표지, 채용 페이지 톤까지 한 번에 정리돼야 합니다.
크몽의 브랜드 디자인 가이드라인 자료는 기본 CI 구성 평균을 83만 원 수준, 응용 매뉴얼 포함 시 190만 원 이상으로 봅니다. 그런데 스타트업 시리즈A는 여기에 경쟁사 리서치, 포지셔닝, 제품 화면 적용 검토가 붙습니다. 그래서 저는 이 구간을 ‘로고 제작비’가 아니라 ‘브랜드 운영비를 줄이는 설계비’로 봅니다.
업체는 포트폴리오보다 뭘 보고 골라야 할까?
첫 질문은 이겁니다. “우리 로고가 가장 망가질 화면은 어디라고 보세요?” 좋은 업체는 예쁜 레퍼런스보다 작은 앱 아이콘, 다크모드, IR 자료, 노션 문서에서의 실패 가능성을 먼저 말합니다.
계약서도 봐야 합니다. 한국디자인진흥원은 디자인 용역 표준계약서에서 계약 기간·금액뿐 아니라 단계별 결과물과 지식재산권 소유를 정할 수 있게 안내합니다. 그러니까 견적서에 AI, SVG, PNG, 가로·세로형, 수정 횟수, 저작재산권 이전, 사용 폰트 라이선스가 없으면 아직 비교 가능한 견적이 아닙니다.
마크에서도 견적을 보기 전에 먼저 묻습니다. 지금 필요한 게 ‘로고 단품’인지, ‘투자·채용·제품에 같이 쓰일 브랜드 뼈대’인지. 답이 달라지면 예산도 달라져야 하니까요.
지금 가진 예산을 MVP 30~80만 원, 시드 100~300만 원, 시리즈A 300만~800만 원으로 나눠 적고, 필요한 결과물 목록부터 체크한 뒤 작품 둘러보기로 눈높이를 맞춰보세요.
출처
- 크몽, 로고 디자인 제작 비용은 얼마일까? (견적, 체크리스트, 의뢰 템플릿): https://kmong.com/prices/%EB%A1%9C%EA%B3%A0-%EB%94%94%EC%9E%90%EC%9D%B8
- 크몽, 브랜드 디자인 가이드라인 제작 맡기면 비용은 얼마나 들까?: https://kmong.com/prices/%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C-%EB%94%94%EC%9E%90%EC%9D%B8-%EA%B0%80%EC%9D%B4%EB%93%9C%EB%9D%BC%EC%9D%B8
- 쿼이, 디자인 견적 가이드 - 로고/브랜딩 비용 총정리: https://quai.co.kr/guide/design
- 한국디자인진흥원, 디자인 용역 표준계약서 사업안내: https://www.kidp.or.kr/?menuno=933
